我们说过,品牌名称是非常感性的阅读符号,但凡感性的产物,一定是无模式可套的,即使我们总结出一些规律,也无法保证每个名字都是理论上的最优。
之所以盘点,是基于竞争环境的改变球王会网址,命名显得尤为重要,分辨和选择名字对企业老板来说更为重要;即使我们无法创造出众口一致叫绝的名字,也一定要识别那些糟糕的、平庸的名字。
1、产地命名:一般无所谓好坏。如东阿阿胶、伊利、完达山、昆仑山,依云矿泉水。这类命名一般适合于品类的领导者。
我们一般不建议这个思路的命名,一方面比较难注册,其次品类的指向性比较模糊。比如蓝莓汁品类中的岭珍(大兴安岭珍品)、长白工坊(长白山工坊),就属于平平的名字。
此外,我们认为,以地名为主的命名上,小地名优于众所周知的大地名;特色的地名,优于大众的地名。不仅因为小地名更容易注册,在识别度上更抓眼球。比如城隍庙就比黄浦(区)更具意味,完达山就比长白山更有特色。
这类命名是我们非常提倡的命名方式之一,在中国传统典籍中寻找你的品牌名称。当然,这类命名对阅读量有较高的要求(我们还是边查询典籍边取名吧)。
通常,这类命名的指向性并不清晰,如果作为品类的代表品牌,更适合这类命名。优点是易记,朗朗上口。
逆向命名对应的是正向命名,多用于“少数人的品牌”,通常是人们说的中高端人群。这群人不拘一格,有独立的思考和独特的价值观;也会是智力型品牌的网站,如果一款以速度快著称的软件叫做“蜗牛”,也会是个不错的名字。同样,消费者不会因为“毒药”香水就认为这是毒药,相反会认为非常个性化。
作为一个创意威客网站,“猪八戒”是不是太笨了?不过,这个非常形象的名字,在强烈反差中还是容易引人关注。
我们上述总结并不全面球王会全站,在创造力被充分释放的互联网时代,还会有更多令人惊艳的品牌名出现,我们要提醒企业主的是,无论哪种思路的命名,都要与品牌定位相契合,并与品类建立认知上的关联。无论如何,先确定心智品类和大脑中的“定位”,再进行命名,是一件非常重要的事情。
全国首家率先提出“心智战略”咨询品牌理念。站在“定位理论”和“品类战略”的肩膀上,创造性地提出品牌打造的三步黄金法则:心智是市场之源;品类是品牌之基;定位是竞争之魂。并以此法则实践15年,成功服务上百家不同规模的企业,赢得了服务用户高度评价。
现代快消品、中式餐饮、专属特产、互联网、旅游与城市形象、休闲娱乐、新型制造业。深度战略陪跑成长型民营企业(年销售额几千万至几个亿),提升心智地位,成就品类之王,实现持续增长,穿越周期。