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　　这两天，喜茶又上热搜了，作为国家一级奶茶爱好者，我毫不犹豫地点开并开始期待被奶茶“洗礼”，结果我差点当场笑喷...

　　此图一出，“三点饮茶群”直接炸锅了！一众“肥仔”直接蚌埠住了，这喜茶logo全身图...伤害性不大，侮辱性极强啊

　　网友讨论得热火朝天，喜茶下场玩梗表示：人在店中坐，肚从热搜来，是哪位网友这么优秀，并放出“优雅”的全身照。

　　喜茶的参与引发网友疯狂输出，段子手加入创作中，热搜一时间变成了喜茶logo“全身照”设计大赛：

　　这场喜茶LOGO“全身照”引发的搞怪设计潮流，在底层逻辑上遵循了我们之前曾说过多次的流行MAYA法则：熟悉+惊喜。

　　这波传播就是借用“全身照”的模式制造惊喜“打开”喜茶的LOGO，在喜茶熟悉的品牌影响力之下，增加颠覆认知的反差，给人制造一种新奇感。

　　第二个动作是在网友画风越来越跑偏时球王会平台，喜茶再次下场，纠正方向带节奏，开启了官方的logo设计大赛。

　　这无疑让本身意外的网友玩梗，在喜茶的引导下，变成了一场正向的品牌logo传播，让喜茶的logo与品牌认知更加丰富、也更加深刻。

　　其实喜茶logo的这波潮流并非首创，在此前星巴克logo全身照的魔性造型就曾引发网友的跟风和讨论。

　　在喜茶之前蜜雪冰城就曾依靠一曲“蜜雪冰城，甜蜜蜜”收获几十亿流量。相比过去基于社交货币的播传，如今年轻人在社交传播上，更热衷于嘲讽式娱乐的玩梗，之前的马保国“年轻人，耗子尾汁”、黑人抬棺等等火爆全网的梗，都是源于这种嘲讽式的玩梗。

　　而这种玩梗传播，重要的是源于“用户”的UGC内容的点燃，一旦某个点被某些段子手、kol有意无意间“挖掘”出来，它就会成为引发潮流的源头。

　　而这时候品牌必须以快速的执行力迅速跟上，以超强的洞察融入其中，并为广大网友提供更好更方便的“角逐”场地，鼓励二次创作推波助澜带节奏。

　　说起来很简单，新时代营销品牌必须摆脱以品牌为主角的输出球王会全站，将内容的生产与互动交还给最活跃的网友，做推波助澜的推手。

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　　部分资料参考自：微博；营销案例精选《喜茶logo全身图，网友：还是只露头吧》；顶尖广告《喜茶logo全身图流出，笑不活了哈哈哈哈哈》；